做电视岂能像“拼积木”?创维电视凭先进技术开疆拓土

当我们尝试在2022年伊始复盘过去一年中国电视行业时发现,在后疫情现象中,电视行业度过了既彷徨又欣慰的一年。

 

令人彷徨的是,国内外市场需求恢复与产业预期之间的矛盾仍然尖锐,呈现“酒香巷也深”的局面;主流品牌运营策略内敛化,缺乏进攻型突破,求其次向市场妥协进而寻求开发与营销的平衡点;受到产品白热化竞争影响不得不向市场妥协,产品矩阵向中低端倾斜,高端罕见现象级产品;“积木现象”组装思维占主流,具有前沿价值的个性化创新受到抑制;国际化表现楚汉残局,品牌出海破局之路尚未找到清晰的思路。

 

令人欣慰的是,少数睿智的电视品牌仍在技术创新和全球化两大升级筹码加持下,取得骄人的行业成绩。

 

01
以技术创新摆脱“积木现象”

近年来电视技术竞速推陈出新,电视品牌在中国这个全球技术最激进的市场不断推出精品与新品。但无奈市场端对价格更为敏感,越来越多的电视价格一路下行,造成了高端精品反而难以被接受。各品牌不断追求市场与创新平衡,不可避免地使中国电视创新被市场价格所影响。智能电视进入市场的若干年里,出现了以代工为基调的电视产业新工种,这些品牌尝试借鉴智能手机行业解决方案,以拼凑组装思维替代核心研发,形成了近年来拉低电视产业主要力量的“积木现象”。

 

尽管市场表现整体浮躁,但不乏把握创新发展主动权的技术信仰派品牌,致力打造高端产品矩阵。以创维电视为例,近年来不断推进电视显示技术革新,将OLED、MiniLED等前沿显示技术全面推向市场。

 

做电视岂能像“拼积木”?创维电视凭先进技术开疆拓土

在OLED领域,创维以自研技术为核心,进一步搭建OLED领域的技术“护城河”。2019年,创维电视成为国内首家、全球第二家具备OBM(OLED模组自制)能力与资质的科技企业,以更加自主的姿态贯彻“做有价值、有意义的创新”的理念,并已连续推出四款OBM产品:创维壁纸OBM电视W81系列,以分体式无缝贴墙设计突破传统形态限制;创维屏幕发声OBM电视S81 Pro系列,通过屏幕震动进行声音传播,实现音画合一;创维变形OBM电视W82熔铸OBM自制柔性屏体、电动曲平机构、鱼鳞态伸缩后壳结构和1000R曲直智能调整等多项自研技术于一身,可根据最佳观看距离及多种场景进行适配和曲率调整;创维锋薄OBM电视S82,在实现△E 0.86高色准画质表现的同时,让整机模组薄至3.9mm、散热性能提升25%、温度下降5°,更锋薄也更节能。据奥维云网(AVC)数据,2021年创维电视OLED线下渠道销量市占率继续领跑行业,深受消费者的喜爱和信赖。

 

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在MiniLED领域,创维同样积极进行布局,引导高端技术风向,从产业链到技术创新多维度深化新面板技术发展。去年创维有两款现象级产品问世:首款MiniLED高端电视——创维鸣丽屏?MiniLED电视Q70,秋季量产鸣丽屏?SmartMiniLED电视Q72,实现高端大屏产品布局的拓展。而创维集团武汉MiniLED显示科技产业园项目己于去年年中在武汉临空港经开区(东西湖区)开工建设,建成后将形成年产超过240万台、年产值超100亿元的MiniLED电视大型智能化制造基地,同时也是创维MiniLED封装、背光模组全国总部。

 

做电视岂能像“拼积木”?创维电视凭先进技术开疆拓土

 

当下大屏电视仍然是画质优先、算法为王。品牌对核心画质优化技术的高低往往决定其口碑的长期沉淀质量。创维电视具备逾30年的画质调校经验,以“技术驱动型专业团队”提供人才保障,“创维30+画质调校“模型指引调校方向,以“专业画质测试序列库”配合“逾500画质体验测试用例”,从用户体验视角把好画质关口。

 

做电视岂能像“拼积木”?创维电视凭先进技术开疆拓土

 

同时,创维自研的AI画质优化解决方案分别针对4K电视与8K电视实现画质优化能力,“创维AI画质引擎”通过AI技术对画面图像进行搜索、识别和重构,逐帧实时全面优化画质,为用户提供高端的电视画面。

在5G+8K的智能大屏生态时代,整个OTT能够影响的大屏用户已经超过六个多亿。创维作为全国首个率先具备5G+8K全产业链端到端整体解决方案的电视产业头部品牌,创维在在线直播、在线点播、视频社交、视频监控、云端游戏等行业应用上已经成熟领先。创维的人工智能及大屏AIoT技术应用赋能电视等智能设备实现语音与视觉的双向人机交互,可以实现24小时全时待命、实时智能响应,是家庭里的智能生活管家。作为创维旗下大屏AIoT生态品牌,Swaiot小维智联提供家庭智能场景解决方案,率先实现以大屏为中心的智能设备万物互联,具备一键配网、畅快并发响应、实时状态同步三大核心技术优势。Swaiot智能设备现已覆盖家庭主要应用场景,支持跨品牌全品类海量智能家电互联。

此外,创维电视“5G+8K超高清大屏终端研制及应用示范”已被列为工信部新型信息消费示范项目。创维电视还与中国信通院一起承担工信部“5G+AI+超高清视频”公共服务平台项目,落地有广东省5G+8K超高清视频显示企业重点实验室。

 

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02
推动全球化走向世界

尽管受到后疫情效应,在航运和全球制造的不稳定性影响下,整体成长性低于预期,但是在海外市场中,中国电视品牌的成长成绩仍然可圈可点。

 

创维电视以中国领先且完备的电商及O2O经验为方法,稳固共赢的海外客户长期战略合作保根基,以分公司互联网转型、发展全球品牌电商、强化本地自主供应链促发展,拓宽创维电视海外全球产业链,实现创维电视在全球品牌上的弯道超车。目前,创维电视已在全球形成“创维+美兹+酷开”的品牌矩阵。

 

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2021年,创维在多个重点市场都取得了强劲的增长,其中包括南美、亚洲和大洋州、中东和非洲市场,尤其是创维海外OLED电视销量也实现了跨越式增长,充分体现出创维在全球高端市场中的强劲增长势能。

 

其中,在东南亚市场,创维通过与东南亚全球化电商平台及本地电商平台深入合作,获得不菲成绩——今年7月,酷开成为Lazada排名第一Top Seller, 在印尼、泰国、菲律宾、越南均维持在平台Top榜单。今年推出的coocaa S6G Pro Max, Coolita TV-coocaa S3U等产品上线即售罄,在618、909、双十等购物节屡创佳绩, Coolita OS上市即取得了突破性的成功,成为平台绑定深度合作单品;在北美市场,2018年创维正式进入北美市场,迅速覆盖美国、加拿大零售渠道,销售业绩保持着迅猛增长。2018-2020年,销售额和销量一直保持着同比100%的增长幅度。

 

创维电视产品已远销全球,中国品牌、中国产品正逐渐地被全世界人民所认可。

 

2019年3月创维实行品牌升级以来,无论是品牌理念、品牌个性、品牌亲和力以及品牌生命力上,都得到了纯粹化的重塑,品牌质感和品牌调性均有青春期后的成年级暴增。

 

做电视岂能像“拼积木”?创维电视凭先进技术开疆拓土

 

在高端产品矩阵、深度布局前沿显示技术、积极推动国际化发展及对品牌进行升级的践行中,创维三年来在品牌、商业、产品、技术、战略布局等方面取得斐然的进展和突破。创维成功的经验,值得中国电视同行的学习和借鉴。

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编辑 / 作者:鋈佥龑弔

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